NINE FIVE
E S T. 2 0 2 3
CLAIRE LUISE
New Season, New Styles
Hello, NINE FIVE Readers,
Der Mai hat offiziell Einzug gehalten – und mit ihm eine Ausgabe, die so vielschichtig ist wie ein perfekt kuratierter Espresso Martini auf dem Rooftop des Soho House. Während sich draußen alles nach Neuanfang anfühlt, tauchen wir drinnen ein in die Themen, die die Industrie bewegen – leise, laut, kontrovers und ziemlich stilvoll.
Denn mal ehrlich: Wer glaubt, dass exklusive Taschen und Designer-Logos noch das Nonplusultra sind, hat die neue Definition von Luxus verpasst. Zugehörigkeit ist das neue Prestige. Private Member Clubs boomen – aber nicht wegen des Champagners, sondern wegen der Community. Soho House & Co. kuratieren Erlebnisse, keine Egos. Und während die alten Statussymbole langsam verblassen, entsteht ein neues Kapitel des „Silent Luxury“, das mehr nach Haltung als nach Lautstärke klingt.
Parallel dazu: Die Business-Welt wird menschlicher. LinkedIn? Emotionaler denn je. Mitarbeiter:innen? Die besseren Influencer – nur leider hat das noch nicht jedes Unternehmen begriffen. Wer sich heute als Marke positionieren will, muss nicht lauter, sondern näher dran sein. Und genau da setzt EGC an – Employee Generated Content als unschlagbare Währung für Vertrauen, Relevanz und Reichweite.
Auch TikTok bleibt nicht still. Kurzvideos bestimmen das Tempo, Trends kommen im Sekundentakt – und Marken lernen: Wer snackable denkt, gewinnt. Besonders in Zeiten, in denen Aufmerksamkeit zur knappen Ressource wird. Und während alle vom nächsten Algorithmus sprechen, zeigen wir, was 2025 wirklich wichtig wird: Haltung. Nähe. Erlebnisse. Und eine Customer Experience, die sich nicht wie Service anfühlt, sondern wie ein Gespräch mit jemandem, der einen wirklich versteht.
In Beauty wird’s spannend: Warum zahlen wir plötzlich mehr für Dupes als für das Original? Und was hat Dr. Miami mit Personal Branding zu tun? Zwischen Boldness, Brüchen und Branded Residences entsteht eine neue Ästhetik – roher, echter, mutiger. Beauty darf wieder anecken. Und Luxus darf wieder nach Unerreichbarkeit riechen – solange er sich nicht so anfühlt.
Ihr seht: Der Sommer bringt Bewegung.
In den Feeds, in den Köpfen, in der Industrie. Und wie immer gilt: Wir erzählen nicht einfach, was passiert – wir zeigen, warum es zählt.
Bleibt neugierig, bleibt inspiriert.
You know you love it.
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